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            個案 名錄

            —— 當前頁面:首頁 > 個案 > 全球感知中國未來

            全球感知中國未來

            策劃背景:

            國家傳感信息中心(無錫太湖國際科技園區)在開發建設過程中,發現花了大量的廣告宣傳費用,但社會公眾對太科園的認知度卻很低,連園區內的受眾也不知到太科園是干什么的。導致結果招商引資效果不理想,上級主管不滿意,甚至已經落戶園區的企業主也不滿意。

            主要原因是品牌價值不清晰,品牌傳播不系統,品牌管理不科學。比如:園區價值將通過什么樣的載體與客戶群進行互動溝通?通過什么樣的手段形對園區價值進行演繹?如何傳遞給社會、政府、公眾、行業及員工一種什么樣的具有獨特性的價值要素?總之,如何解決品牌價值提煉和傳播執行上虛泛化、隨意化,快速形成品牌合力,已成了太科園當務之急。

            策劃成效:

            1.了解太科園品牌現狀,梳理了太科園品牌優勢和存在的問題 

            2.提出了基于無錫傳統產業的“傳感信息”這一差異化品牌產業定位,得到時任國務院總理溫家寶的肯定,并要求在無錫建立“國家傳感信息中心”,一舉奠定了國家級戰略園區的地位 

            3.探尋和策劃了國家信息傳感中心品牌關鍵成功要素(K.S.F.)與品牌戰略機會

            4.開創性地提出“物聯網”概念,實現國家信息傳感中心跨入“偉大的首創”行列

            5.提煉出“感知中國未來”的品牌價值主張,規范了中國物聯網在全球的統一名稱:U-China 

            6.有效的品牌傳播推廣和管控組合策略,實現國家傳感信息中心品牌在全國乃至世界感知產業范圍內的認知度、知名度和吸引力  


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