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            個案 名錄

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            一匹馬 玩轉電商新零售

            策劃背景:

            近年來,森馬服飾受國外服裝快時尚品牌的沖擊和消費市場細分的影響,加之與大部分中國服裝企業一樣,森馬也犯了盲目擴張的錯誤,又陷入了庫存泥潭和形象下降的危機。消費者轉移,如何與新的年輕消費者有效互動,目標群從70后和80后轉換成90后時會出現一個斷層,品牌不知道怎么跟這一批消費者進行對話。

            策劃成效:

            1.打破常規,將森馬電商定位于新生代時尚文化IP的變現平臺 

            2.形成“無界化”、“不斷改變”、“年輕不NG”的品牌主張

            3.創新品牌發展模式:第三方平臺電商運營社群化(平臺運營+社群品牌塑造)

            4.差異化打造森馬電商的品牌運作方式,延伸供應鏈生態,給消費者想要的產品和服務

            5.構建“品牌+合伙人”的新的商業模式,促進階段化品牌落地

            6.借力內容運營玩轉粉絲經濟,形成以網絡社會為中心的新興消費者溝通模式



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